Le nouveau rapport de la banque d’investissement sur l’industrie de la musique indique que plus de gens paieront pour la musique au cours des 10 prochaines années, mais que chacun paiera moins cher.

La seule chose que l’industrie de la musique aime plus que de chanter ses propres louanges c’est d’écouter une entité comme Wall Street le faire.

Mercredi, Goldman Sachs a publié un rapport de recherche sur les actions qui prévoit que le marché de la musique enregistrée atteindra 45 milliards de dollars d’ici 2030, sous l’impulsion de 1,15 milliard d’utilisateurs payant pour des abonnements de steaming et 40 % de pénétration dans les marchés développés comme les États-Unis – autant de chiffres qui font que les entreprises du milieu se réjouissent.

Le précédent rapport de Goldman sur la musique, un rapport déjà brillant en 2017 intitulé « Music in the Air », prévoyait que l’industrie mondiale du disque génèrerait 44 milliards de dollars en 2030, les services de streaming l’aidant à se remettre de deux décennies de revenus en baisse. Mais le rapport de cette semaine (intitulé « Streaming crescendo ; raising our industry forecasts ») augmente la prévision de 1 milliard de dollars, grâce à « l’adoption plus rapide que prévu du streaming payant » et aux « mises à jour positives » des principales entités Spotify, Warner Music et Universal Music. La banque d’investissement a également révisé ses chiffres pour le streaming payant, affirmant que les abonnements généreront 27,5 milliards de dollars en 2030 par rapport à son estimation précédente de 27,1 milliards de dollars ; elle estime que les abonnés payants des marchés émergents seront également 778 millions en 2030 par rapport aux 530 millions prévus précédemment.

Mais même si plus de gens paieront pour la musique, ils paieront tous moins individuellement, dit M. Goldman : La banque s’attend maintenant à ce que le revenu moyen par utilisateur (ou RMPA) passe de 32 $ en 2018 à 24,60 $ en 2030, alors qu’elle prévoyait auparavant que ce chiffre demeurerait autour de 32 $ par personne pour 2030. Pourquoi ? Les plates-formes de streaming musicales continuent de pousser agressivement les abonnement à des prix plus faibles à certains groupes démographiques comme les familles, ainsi que de les regrouper avec les offres de divertissement d’autres entreprises pour attirer de nouveaux utilisateurs. Mais Goldman estime que  » l’adoption plus rapide par les abonnés au détriment des tendances à court terme des ARPU est un élément positif sur le long terme pour tous les acteurs de l’écosystème  » qui entraînera une baisse des taux de désabonnement au fil du temps.

Quant à savoir qui dominera le paysage de streaming, Goldman ne s’attend pas à la domination d’un service en particulier. Nous pensons que le marché restera compétitif et qu’il n’y aura pas de dynamique qui suggère l’apparition d’un monopole, écrit l’équipe de recherche internationale de Goldman, dirigée par Lisa Yang.

L’équipe prévoit que si Spotify et Apple Music resteront les leaders de l’industrie, leur part « s’érodera avec le temps » à 32% et 16% en 2030, respectivement – en baisse par rapport au statu quo de 38% et 20% en 2018 – alors que les acteurs mondiaux de l’Internet comme Amazon, YouTube et Facebook passeront de 10% à 14% dans la même période. Goldman prévoit également que la société chinoise Tencent Music verra sa part de marché mondiale passer de 11 % l’an dernier à 23 % en 2030.

Le rapport de Goldman s’inscrit dans la lignée d’un récent rapport sur la musique de la Fédération internationale de l’industrie phonographique, qui fait état d’un nombre total d’utilisateurs de streaming payant de 255 millions en 2018 et qui a marqué la quatrième année consécutive de croissance des ventes du secteur musical au niveau mondial.